Pillar content là một thuật ngữ trong chiến lược nội dung của ngành content marketing nói chung và lĩnh vực SEO nói riêng. Với những bạn newbie, đây có thể là một khái niệm khá lạ lẫm. Trong bài viết này, hãy cùng OLLI Technology tìm hiểu pillar content là gì và những bước triển khai pillar content hiệu quả nhé!
I. Pillar Content là gì?
Pillar Content được hiểu là trụ cột nội dung tổng quát để xây dựng nên tập hợp các chủ đề và đề tài cụ thể cho bài viết. Hay hiểu cách khác, pillar content là các ý tưởng lớn được triển khai từ thông điệp chính.
Pillar content bao gồm các nội dung của web, nội dung trên các nền tảng mạng xã hội phục vụ cho hoạt động marketing. Mục đích của pillar content là tạo khung sườn để nhất quán nội dung. Từ đó, cung cấp thông tin đầy đủ, đáng tin cậy cho khách hàng và tăng uy tín cho trang web.
Để hình dung cụ thể hơn về pillar content, mời bạn xem một pillar content mẫu về chăm sóc da. Giả sử, chúng ta có pillar content là “Cách chăm sóc da mỗi ngày”. Lúc này, bạn có thể triển khai các loạt bài để cung cấp thông tin và bí quyết cho khách hàng như sau:
- Bài viết: Tầm quan trọng của việc chăm sóc da hằng ngày.
- Infographic: Chia sẻ về các loại da và hướng dẫn để xác định loại da của bạn.
- Video: Review bộ sản phẩm cho từng loại da, bao gồm: sữa rửa mặt, toner, serum, kem dưỡng da và kem chống nắng.
- Podcast: Trò chuyện với chuyên gia về kỹ thuật và cách chăm sóc da đúng cách.
- Bài viết: Các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến sức khỏe da như chế độ ăn uống, ngủ nghỉ và sức khỏe tâm lý.
Các nội dung có thể được triển khai theo nhiều định dạng khác nhau. Nhưng tất cả đều phục vụ chung cho nội dung của pillar content.
II. Các thuật ngữ liên quan đến pillar content mà bạn cần phải biết
Sau khi đã tìm hiểu về khái niệm pillar content, bạn cần phải hiểu thêm các thuật ngữ liên quan đến pillar content để không bị bỡ ngỡ khi làm việc:
1. Topic Cluster (tiếng Việt: cụm chủ đề)
Là một nhóm các bài viết hướng về một chủ đề duy nhất, hoặc một tập hợp các trang được liên kết với nhau bởi một chủ đề duy nhất. Cấu trúc của Topic Cluster bao gồm một trang pillar page và các Subtopic hay còn gọi là cluster content.
2. Pillar page (tiếng Việt: Trang chủ đề chính hay Trang trụ cột)
Là trang chính chứa chủ đề cần triển khai của pillar content.
3. Subtopic hay Content Cluster (tiếng Việt: Chủ đề phụ)
Là các chủ đề phụ được phân chia và triển khai từ pillar content để tạo sự đa dạng cho nội dung của content pillar.
III. Các loại Pillar content page thường gặp
Có 3 loại pillar content page phổ biến. Hãy cùng tìm hiểu để lựa chọn loại phù hợp khi làm content marketing nhé:
1. Pillar Pages có nội dung X10
Nội dung X10 là nội dung có chất lượng tốt hơn gấp 10 lần so với kết quả thứ hạng cao nhất khi bạn tìm kiếm các từ khóa cụ thể. Theo đó, Pillar Pages có nội dung X10 là những trang trụ cột chứa nội dung phong phú và chi tiết về chủ đề cốt lõi. Những nội dung này được xây dựng đa dạng và chuyên sâu để cung cấp thông tin chất lượng cho khách hàng.
Dạng Pillar Pages có nội dung X10 hỗ trợ dân content tập trung nội dung cho nhiều từ khóa cụ thể trong cùng một chủ đề. Dưới đây là một số tiêu chí để kiểm tra và đánh giá chất lượng của pillar pages có nội dung X10:
- Đem đến trải nghiệm tốt cho người dùng ở cả máy tính và điện thoại.
- Hình thức nội dung được trình bày logic, mạch lạc
- Nội dung chứa thông tin chính xác và hữu ích cho người đọc
- Nội dung hấp dẫn, thu hút và khơi gợi cảm xúc
Được tối ưu SEO, sử dụng từ khóa và liên kết với các nội dung chi tiết của pillar content giúp tăng khả năng tìm kiếm cho những nội dung liên quan đến chủ đề chính. Chẳng hạn: khi tạo một Pillar Page về chủ đề “Cách làm bánh ngọt”, chúng ta có thể tổ chức nội dung như sau:
- Hướng dẫn chọn nguyên liệu để làm bánh ngọt
- Các bước làm bánh ngọt
- Cách trang trí bánh ngọt mê hoặc khách hàng từ cái nhìn đầu tiên
Ở từng nội dung, bạn có thể chọn định dạng bài viết, video hoặc hình ảnh để hướng dẫn cách làm bánh ngọt. Bên cạnh đó, những nguồn tin như sách nấu ăn, website uy tín về ẩm thực hay chia sẻ từ chuyên gia sẽ làm tăng mức độ tin cậy của những thông tin được đưa ra.
2. Subtopic Pillar Page
Đây là các trang trụ cột chứa chủ đề phụ được tạo ra để bổ sung thông tin cho chủ đề chính của pillar pages. Lưu ý khi xây dựng subtopic pillar page là đảm bảo tính nhất quán về nội dung và mở rộng kiến thức, cung cấp đúng thông tin mà người dùng đang có nhu cầu tìm hiểu.
Ví dụ, Pillar page có chủ đề chính là Digital Marketing thì các Subtopic Pillar Page có thể là những bài viết liên quan đến các chủ đề phụ như SEO, social media marketing, email marketing,… Ở từng chủ đề phụ sẽ có các bài viết sẽ chi tiết hơn nữa như cách viết bài chuẩn SEO, hướng dẫn SEO website để tăng thứ hạng tìm kiếm hay cách lên kế hoạch content fanpage, các dạng nội dung phổ biến trên mạng xã hội,…
Như vậy, Subtopic Pillar Page có vai trò hệ thống và phân bổ nội dung con từ chủ đề chính để khách hàng có thể nhìn tổng quan và chi tiết về từ khóa cần tìm kiếm.
3. Resource Pillar Page
Là trang trụ cột tài nguyên bao gồm những tài liệu được sắp xếp hợp lý, logic để người dùng dễ tìm kiếm. Với mục đích cung cấp thêm thông tin từ những nguồn tin cậy cho người dùng kết hợp với tính chất dễ tìm kiếm, Resource Pillar Page cũng là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng lượng truy cập và độ tương tác của trang.
Tiếp tục với ví dụ trên, nếu chủ đề chính của Resource Pillar Page là “Digital Marketing” thì trang sẽ gồm các mục thông tin như sách, bài viết trên website, video chia sẻ cách làm và các khóa học trực tuyến liên quan đến Digital Marketing. Lúc này, Resource Pillar Page cung cấp những tài liệu uy tín và thông tin hữu ích để khách hàng học hỏi thêm kiến thức về Digital Marketing.
IV. Hướng dẫn các bước để triển khai pillar content hiệu quả
Pillar content tốt sẽ thu hút nhiều lượt truy cập và tăng thứ hạng tìm kiếm cho website. Dưới đây là những bước giúp bạn triển khai pillar content hiệu quả.
Bước 1: Tìm chủ đề chính
Hãy chọn chủ đề cốt lõi mà bạn am hiểu để cung cấp thông tin chính xác và giá trị cho người dùng. Khi viết về nội dung mà mình hiểu rõ, bạn sẽ dễ dàng trở thành chuyên gia mà không lo lắng về việc thiếu ý tưởng.
Ngoài ra, chủ đề chính của bạn nên có khả năng phân thành nhiều chủ đề phụ để dễ triển khai những nội dung con liên quan đến nội dung chính. Nhờ đó, các nội dung sẽ được liên kết chặt chẽ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và có trải nghiệm liền mạch, mượt mà trên trang web của bạn.
Để nội dung đủ rộng và phân được thành nhiều chủ đề phụ, bạn chú ý không nên chọn các từ khóa dài để làm chủ đề chính. Từ khóa chỉ nên có độ dài ngắn từ 2-4 từ.
Song song đó, bạn cũng cần xây dựng rõ về chân dung khách hàng. Chỉ khi hiểu rõ về vấn đề cũng như nhu cầu của khách hàng, bạn mới có thể lựa chọn pillar content tiềm năng và cung cấp đúng thông tin họ cần. Mẹo nhỏ khi tìm chủ đề chính cho pillar content là bạn hãy tìm câu trả lời cho 2 câu hỏi:
- Chủ đề chính có đủ rộng để triển khai khoảng 20-30 bài viết liên quan không?
- Chủ đề có giải đáp thắc mắc và cung cấp thông tin cho khách hàng về một từ khóa nào đó hay không?
Bước 2: Tìm Topic Cluster/Subtopic
Bước thứ 2 là tìm chủ đề phụ (Topic Cluster/Subtopic) để tạo cấu trúc cho nội dung. Các chủ đề phụ bao gồm danh sách những bài viết liên quan lấy chủ đề chính làm trung tâm.
Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng để xác định các chủ đề phụ. Bạn có thể sử dụng một số công cụ nghiên cứu từ khóa như: Keywordtool.io, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Maika AI,… Hãy lựa chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao để tăng cơ hội SEO cho trang web của mình.
Khi đã có danh sách từ khóa, bạn có thể tham khảo các bài viết của đối thủ. Dựa vào việc hiểu đối thủ và biết được tiềm lực cũng như thế mạnh mà mình có, bạn sẽ xác định được hướng triển khai nội dung phù hợp.
Bước 3: Xây dựng Pillar Page
Sau khi đã tìm được chủ đề chính và chủ đề phụ, bước tiếp theo là xây dựng pillar content và tối ưu hóa nội dung. Những yếu tố quan trọng cần chú ý là:
- Mục lục ở đầu bài viết và anchor text
- Tối ưu các thẻ Heading bao gồm H1, H2, H3, H4,…
- Internal link: liên kết nội bộ có nội dung liên quan đến nội dung của bài viết hiện tại để cung cấp thêm thông tin chuyên môn cho người đọc.
- External link: liên kết bên ngoài có nội dung liên quan để tăng độ chính xác cho thông tin của bài viết.
- Hình ảnh: tối ưu hình ảnh bằng cách đặt tên hình chứa từ khóa, nội dung hình ảnh minh họa được cho nội dung của bài viết và chú thích ảnh nên có nội dung liên quan đến nội dung gần kề phía trên.
- Nút quay lại đầu trang: là một nút được dùng để di chuyển lên đầu trang web. Thông thường, nút này nên được đặt ở cuối trang để khi đọc xong bài viết, người dùng nhấp vào sẽ tự động chuyển lên đầu trang.
- Trang đích: Để chăm sóc, giữ chân khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi cho chiến dịch marketing, bạn nên thêm nút đăng ký/liên hệ ở các web page của website để khách hàng có thể dễ dàng liên hệ với doanh nghiệp.
- CTA (Call to action): Kêu gọi hành động thúc đẩy khách hàng thực hiện một hành động cụ thể sau khi đọc xong bài viết. Đó có thể là liên hệ, xem thêm thông tin, đăng ký, mua hàng,…
Bước 4: Viết Pillar Content
Các bài viết pillar content thường sẽ có nội dung dài và cần sự đầu tư cả về nội dung lẫn hình ảnh. Hãy luôn tập trung vào nội dung thông tin cung cấp cho người đọc để bài viết hữu ích và có giá trị.
Bước 5: Quảng bá Pillar Content
Đây là bước cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng. Quảng bá pillar content sẽ giúp bài viết lan tỏa nhiều hơn đến người xem và thúc đẩy hiệu quả SEO. Bạn có thể thực hiện quảng bá bằng cách:
- Share lên các kênh social (mạng xã hội)
- Gửi email marketing
- Tạo chiến dịch quảng cáo
- Marketing trực tiếp: nhân viên bán hàng chia sẻ và tư vấn trực tiếp với khách hàng
- Tận dụng truyền thông miệng
- Seeding trên các group, diễn đàn
Kết luận
Xây dựng pillar content tốt sẽ giúp website thu hút được lượt xem tự nhiên và tăng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm. Bài viết trên đây đã giải thích pillar content là gì cũng như hướng dẫn các bước để triển khai pillar content. Hy vọng những thông tin vừa rồi sẽ giúp tạo ra những pillar content thành công và tăng hiệu quả cho chiến dịch SEO.
Bạn có thể dùng thử công cụ Maika AI để tạo nội dung cho content marketing. Công cụ AI viết content tiếng Việt này có hơn 20 templates từ viết nội dung cho SEO & Website, Mạng xã hội, Quảng cáo, Pr, Bài báo/blog đến những nhu cầu viết cá nhân như viết sâu, viết gọn, viết lại, viết tóm tắt, chuyển đổi giọng điệu,… Bên cạnh đó, Workflow (Quy trình tạo nội) theo từng bước từ tìm ý tưởng, lập dàn ý đến viết bài chi tiết cũng sẽ giúp bạn tạo ra được những content thu hút cho hoạt động marketing của mình.
Content writer
